Rihanna continua a sfruttare l'immagine di una cattiva ragazza. Le sue uscite orecchiabili abiti scandaloso e carattere ribelle ispirato fotografi di moda. W magazine ha pubblicato una serie di fotografie in cui lei appariva selvaggia pericolosa. Il cantante è riuscito a trasmettere la forza e la potenza della bellezza primitiva.
Ha lavorato su una serie di colpi di fotografi Mert Alas, Marcus Pigot, stilista Edward Enninful. Il ruolo principale è stato svolto dalla creando l'immagine di accessori: copricapo Ashley Lloyd, orecchini Amrapali, decorazioni e Meadowlark Stephen Dweck.